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展會(huì)資訊
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企業(yè)選擇展會(huì)的準(zhǔn)則

發(fā)布時(shí)間:2021-05-17 10:11:36瀏覽次數(shù):
核心提示:企業(yè)選擇展會(huì)需要考慮以下幾點(diǎn)內(nèi)容:展會(huì)性質(zhì)、展會(huì)知名度、展覽內(nèi)容、展覽時(shí)間以及展會(huì)地點(diǎn)。展會(huì)性質(zhì):
按展覽目的來(lái)分-形象參展和商業(yè)參展;
按行業(yè)設(shè)置來(lái)分-行業(yè)展與綜合展;
按觀眾構(gòu)成來(lái)分-公眾展與專(zhuān)業(yè)展;
按貿(mào)易方式來(lái)分-零售展與訂貨展;
按展出者來(lái)分-綜合展,貿(mào)易展及消費(fèi)展等。
在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家,不同性質(zhì)的展覽會(huì)界限相當(dāng)分明,盡管如此,參展商還應(yīng)結(jié)合自身需要,謹(jǐn)慎選擇。參見(jiàn)下表,以突出不同性質(zhì)展覽會(huì)的特征:
展會(huì)性質(zhì)展出商參觀者參展內(nèi)容目的入場(chǎng)方式
綜合制造商
貿(mào)易商商人
公眾工業(yè)品
消費(fèi)品貿(mào)易
零售
購(gòu)票入場(chǎng)
貿(mào)易制造商
貿(mào)易商制造商
貿(mào)易商工業(yè)品
消費(fèi)品貿(mào)易
貿(mào)易登記入場(chǎng)
登記入場(chǎng)
消費(fèi)零售商為主公眾消費(fèi)品零售購(gòu)票入場(chǎng)
知名度:
展覽業(yè)發(fā)展到如今,每個(gè)行業(yè)都已形成了自己具有全球知名度的展覽會(huì),成為買(mǎi)家爭(zhēng)向去的場(chǎng)所;如:德國(guó)的法蘭克福的春秋季消費(fèi)品博覽會(huì),米蘭的MACEF展,漢諾威的工業(yè)博覽會(huì)等。通常來(lái)講,展覽會(huì)的知名度越高,吸引的參展商和買(mǎi)家就越多,成交的可能性也就越大。若要參加一個(gè)新的展覽會(huì),則要看其主辦者是誰(shuí),是否在本行業(yè)具有一定的號(hào)召力。不過(guò),名氣大的展覽會(huì)往往收費(fèi)較高,即使如此,效果也會(huì)好過(guò)參加那些不知名的小展覽會(huì)。

展覽內(nèi)容:
當(dāng)代展覽業(yè)的一大特點(diǎn)是日趨專(zhuān)業(yè)化,即:同一個(gè)主題的展覽會(huì)可細(xì)分為許多小的專(zhuān)業(yè)展。例如:同樣是一有關(guān)飲料的展覽會(huì),其中,即有所展出的不同牌品的產(chǎn)品,也可能是產(chǎn)品的原料,也可能是生產(chǎn)設(shè)備,也有可能是其包裝材或技術(shù)等。故參展商務(wù)必事先要了解清楚,以免"誤入歧途"。

時(shí)間:
無(wú)論何種產(chǎn)品都具有自己的生命周期,即:新生,發(fā)育,成熟,飽和及衰退這五個(gè)階段。展出效率與產(chǎn)品周期之間具有一定的規(guī)律性。對(duì)于一般產(chǎn)品而言,在新生和發(fā)育階段,及時(shí)參展是會(huì)收到事半功倍的效果;在成熟和飽和階段,參展的效果可能只是事倍功半;若到了衰退期,那只能是勞而無(wú)功了。

地點(diǎn):
參加展覽會(huì)最終目的是為了向該地區(qū)或通過(guò)該展會(huì)向世界各地區(qū)推銷(xiāo)其產(chǎn)品,因此,一定要研究該展覽會(huì)的主辦地區(qū)及周邊輻射地區(qū)是否有自己的目標(biāo)市場(chǎng)。是否有潛在的購(gòu)買(mǎi)力。必要時(shí),可先進(jìn)行一番市場(chǎng)調(diào)研。曾有人想去非洲大陸推銷(xiāo)鞋,這個(gè)主意的本身無(wú)可非議,也符合邏輯,非洲大陸熱,是推銷(xiāo)此產(chǎn)品的好市場(chǎng),但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到,該地區(qū)居民的習(xí)慣是平時(shí)根本就不愿穿鞋的。
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